台灣行銷中國：兩岸流通業競合

　　隔著台灣海峽，崛起中的中國大陸，零售業版圖正風起雲湧地進行搶灘......在幅員遼闊的大陸，全球外資與台資，挾其雄厚的資本和先進的經營方式，競逐中原；海島一隅─台灣，如何把成功實戰經驗移轉異地。成功移轉必有其巧妙之處，否則橘逾淮為枳，相同模式也可能水土不服。

　　作者在流通業領域研究多年，嫻熟兩岸流通零售業事務。本書除了記錄中國改革開放以來，流通業的改革與現代化發展，也詳實描述了筆者在中國的觀察心得。此外，書中收錄多家外資企業在中國的投資發展現況，台灣的知名企業，例如統一、麗嬰房、大潤發、頂新等，也都收錄其中。希望以此書與讀者分享，使國人對中國謎樣的市場萬象，就其機會與問題，有更深入的了解與掌握。

本書特色

• 中國市場的崛起──哪些原因使得中國成為世界上吸收外資最多的國家。
• 中國流通市場概要性的敘述──包括近幾年來中國流通市場的動向，以及中國改革開放的歷程。
• 外資零售企業在中國的發展──將目前在中國發展的外資流通業者，針對外資投資流通業的一些現象，加以統整，歸納出外資投資的一些趨勢。
• 反觀台灣的流通零售業者在中國的發展──以實際的案例說明台商在中國發展零售流通業的優勢與劣勢。
• 未來中國發展零售流通業，應該注意的事項。
• 作者在中國的觀察心得。

作者簡介

許英傑

• 現任：
  國立高雄第一科技大學 行銷與流通管理系所　副教授兼主任
  日本商業學會、組織學會會員
  台灣流通管理學會常務理事
• 學歷：
  日本慶應大學商學碩士、博士課程結業
• 經歷：
  統一超商股份有限公司業務區組長
  淡江大學國際貿易學系　副教授
  中國西南財經大學國際經濟學院講座

  黃慧玲

  • 現任：
    樹德科技大學國際企業學系兼任講師
    中華民國斐陶斐榮譽會員
  • 學歷：
    高雄第一科技大學管理博士班研究生
  • 經歷：
    國科會研究助理
    中華亞太經濟與管理學會助理